公開日：2023年11月24日　更新日：2024年04月02日

Z世代向けインフルエンサー施策とは？事例やポイント紹介

Z世代向けインフルエンサー施策とは？事例やポイント紹介

Z世代向けインフルエンサー施策とは？

昨今、1997年から2012年に生まれた世代である「Z世代」をターゲットとしたビジネス施策が注目を集めています。 Z世代への施策は、従来までのビジネス施策とは異なるため難しく感じられる方も多いかと思います。そこで今回は、Z世代向けインフルエンサー施策とはなにか、詳しく解説します。

タイアップ投稿

タイアップ広告とは、企業からインスタグラマーに依頼し、商品の写真や動画を撮影し、Instagramに投稿して宣伝します。タイアップ投稿の報酬はフォロワー単価で計算されることが多いため、フォロワーが多いインスタグラマーに依頼するとより多くの人にリーチする可能性が高いのですが、費用も高額になるため注意が必要です。

レビュー動画

レビュー動画は、インフルエンサーに自社商品を実際に使用してもらい、商品理解や販売促進を目的としてレビュー動画を投稿してもらう施策です。 InstagramやYouTube、TikTokなどのSNSで投稿してもらい、商品認知を高めます。新商品の性能の良さを伝えたい、実際の使用感を動画で伝えたいと思っている企業におすすめの施策です。

イベントにゲストとしてキャスティングする

観光地や店舗への集客目的であれば、イベントとして現地へインフルエンサーを招待するキャスティング施策も有効です。現地レポートをしてもらったり、イベントゲストとして登壇してもらうことで、大きな集客効果を狙うことができます。インフルエンサーのキャスティング施策は短期間でも効果を狙うことができるため、イベント開催時にはおすすめです。

商品・ブランドのイメージキャラクターとしてキャスティングする

自社商品や自社ブランドのイメージキャラクターとして、インフルエンサーをキャスティングする施策もおすすめです。特にアパレル系商材を取り扱う企業と非常に相性が良く、ファッションブランドやコーディネートなどのファッションに関わる内容や、ファッションに関連する美容やコスメの情報を発信していきます。キャスティングのポイントは、自身の世界観をしっかり持っているインフルエンサーを起用すること、そしてその世界観が企業の世界観とマッチしていることが大切です。

Z世代向けインフルエンサー施策についての資料

Z世代向けインフルエンサー施策に関する資料を下記にてまとめています。資料のダウンロードは無料ですので、ぜひご確認ください！

【SNS活用】完全成果報酬型インフルエンサー施策（主婦/ママ/Z世代向け事例有） | Performance Technologies株式会社

【インフルエンサーマーケティングを、もっと効率的且つスピーディに】

最大手PR会社であるベクトルグループが、
「成果報酬型インフルエンサーマーケティング」で
パフォーマンスを向上させるコミュニケーションを支援します。

「従来のインフルエンサー施策では、効果が見えにくい…」
「費用対効果を重視した、インフルエンサーマーケティングを実施したい…」
「アフィリエイト広告の幅を広げて、効果をさらに伸ばしたい…」
そんなご担当者の方、ぜひ一度資料をご覧ください。

◎サービスの特徴
多様なジャンルに対応できる、インフルエンサーネットワークを活用。
・完全成果報酬だから、リスクなくスタートできる！
・豊富なインフルエンサーネットワークからコーディネート可能！
・CVエンゲージを高める、生きたノウハウを最大活用！

ヒアリングからプランニング、情報発信からCV計測まで、
一気通貫でプロデュース。
クリエイティブ投稿まで最短10日で実施いたします。

貴社のデジタルマーケティングに
成果報酬型のインフルエンサーマーケティングを掛け合わせて、
効果を加速させるソリューションをご提案させてください。

【Z世代向け】学生インフルエンサーの起用も！200万人の中高生が使うアプリ | 株式会社CLEARNOTE

【Clearnoteの特徴】
月間200万人の中高生が利用するClearnoteはコミュニケーションをとりながら「学び合い」をするアプリです。
基本的な機能は４つ
・ノート共有
　→自分のため、友達のため、先輩後輩のために投稿されたノートはなんと45万冊以上
・Q&A
　→リアルタイムに疑問を解決。回答もユーザーが行い、学生同士が助け合いながら勉強をしています。
・オンライン自習室
　→オンライン中の仲間がいることでサボらずに勉強ができる、または仲間に質問しながら勉強できるなど、用途に合わせたスペースを用意しています。
・トークルーム
　→掲示板形式で勉強の情報交換が行われ、勉強の合間には「休憩室」と言う名の掲示板で、興味・趣味・将来の夢などを自由に語ります。

【他のメディアでは実現できないUGCメディアならではの企画型広告】
Clearnoteは中高生ユーザーが自分で書いた勉強ノートを投稿するアプリです。
企業様はノート投稿に対するインセンティブ、つまり、「自分が勉強したことに対するご褒美」という形で製品をユーザーに提供できるので通常の広告よりも強く自社製品を印象付けることが可能です。

またClearnote内の「神ノート作家」がインフルエンサーとして企業様の製品をノートで紹介する「アンバサダー広告」もClearnoteでは人気の広告メニューです。Z世代の中心となる中高生に「同じ目線」で製品を紹介することができる本メニューは、ユーザーに広告ではなく「同世代の友達からの製品紹介」として展開をすることが可能です！

【タイ・台湾でも最大の学習アプリであり貴海外事業の宣伝に】
また、日本以外にもタイ、台湾にも展開しております。それぞれの国で日本と同様に中高生の３人に１人に利用される各国最大級のユーザー数のアプリとなっています。
タイ、台湾で学生向けに貴社の商品、サービスを宣伝される場合にもぜひお問い合わせください！

【スマホ特化】SNS時代のLPでZ世代にリーチ！インフルエンサー起用で効果最大化 | The Blueprint Japan株式会社（ザブループリントジャパン）

スマートフォンの普及率は約96%、EC化率も56%と年々増加。
スマホとSNSの普及により消費者の行動が変容しつつある中、
弊社は、スマホに特化したデジタルマーケティングのご支援をいたします。

■こんなお悩みありませんか？
・ECやLPのコンバージョン率・売上を伸ばしたい
・インフルエンサーを起用して効果的にPRしたい
・自社商品を認知してもらいたい
・アクセス数を増やしたい

⇒このようなお悩みを、弊社の【Social LP】と【インフルエンサーマーケティング】を掛け合わせた独自の施策で解決いたします

■弊社サービスの強み
①スマホに特化した【Social LP】で、CVR率・売上を最大化
②効果的なマーケティング施策の立案・運用
③Z世代に強いインフルエンサーを起用した集客のご支援

【Z世代に人気】影響力が高いインフルエンサー×YouTubeタイアップメニュー | 株式会社N.D.Promotion

株式会社N.D.Promotionに所属するタレントYouTubeのタイアップメニューとなります。
社内制作のため短納期、2次利用にも使いやすい制作クオリティに自信があります。

N.D.PromotionではYouTube以外にもメディアタイアップ,Twitter,Instagram,TikTokなどでのアプローチや
インフルエンサーアサインや企画、制作なども行っております。
※別途媒体資料をご覧ください

■登録者数
莉子 15万人
mimmam 8.32万人
紗蘭 2.84万人

■ジャンル
レビュー形式
vlog形式 etc

■想定クライアント様
コスメ
美容
アパレル
旅行
料理
食品
日用品

Z世代向け！J-WAVEインフルエンサー動画・記事×ラジオ・SNS連動企画 | 株式会社J-WAVE

クリエイターであり、J-WAVEナビゲーターでもあるジェニーが
商品紹介や企業訪問を行い、その取材様子を動画・記事化。
スポットCMや番組内での紹介の他、ジェニーの所属するYEEELLと連携し
各SNS・WEBでの公開等で企業活動や商品をアピールする企画です。

【Z世代・ミレニアル世代】カルチャーメディアによるインフルエンサーマーケティング | Skyrocket株式会社

【カルチャーメディアlute】Z世代・ミレニアル世代向けインフルエンサーPR・マーケティングのご紹介

◆ lute：Z世代・ミレニアル世代向けカルチャーメディア
luteは立ち上げの2016年以来、YouTubeやInstagramなどのソーシャルメディアを通して、音楽を中心としたカルチャーに根差したコンテンツを発信し続けている分散型メディアです。
luteは、SNSに精通したクリエイター・インフルエンサーたちとコミュニティを築き、あらゆるプラットフォームに合わせたハイクオリティなクリエイティブを制作・配信しています。

◆ lute Studio for Influencer Marketing
lute Studioでは、メディア運営を通じて形成したコミュニティと、ジェネレーションZとミレニアル世代への深いインサイトを活かし、クライアント様のインフルエンサーマーケティングをサポートします。

◆ 3つの強み
・インフルエンサーネットワーク：長年のメディア運営で関係を築いてきたクリエイティブなインフルエンサーたち
・ユーザーコミュニティ：Z世代＋ミレニアル世代たちの熱量の高いコミュニティ
・クリエイティブクォリティ：インフルエンサーに丸投げではなくクリエイティブをluteチームと共創

【2022年最新版】Z世代の好きなSNSインフルエンサー | 株式会社自習ノート

多種多様なSNS媒体が普及している中でZ世代が好きなインフルエンサーが活動をする場所も、また様々なものとなっているのではないかと考えられます。

学生でも手頃に利用でき、かつ自身もインフルエンサーになれるキッカケになるTwitter、IGをはじめとし、今や企業も参入している簡単な動画作成&配信が可能で企業認知向上や売上拡大など大きな影響を与えることのできるTikTok、本格的な動画コンテンツ配信可能なYouTubeなど、幅広く利用ができ、かつ無料で情報取集が可能な媒体が数多くある昨今。

本記事では、インフルエンサーの活動を支えていると言っても過言ではない、Z世代の人気を集めるインフルエンサーは誰なのか、その主な活動媒体やどのような影響力を持っているのかなど、SNSマーケティングを行う際に今すぐ活用できる役立つ情報をご紹介しています。

ぜひご覧くださいませ。

■ 調査レポートの内容
・好きなインフルエンサーと主な活動媒体
・好きなインフルエンサーが紹介している商品を購入検討した割合
・Z世代が影響を受けているもの

★自習ノートの魅力　————

1. 先生から生徒さん一人ひとりに直接手渡しするので、確実に生徒の手元に届く
2. 教室内で配布されるので、学生同士の口コミを発生させやすい
3. 細かくセグメントを設定できるので、効果的なプロモーションができる

————————————————————

＜配布先セグメント＞
・ターゲット：幼稚園児/保育園児・小学生・中学生・高校生
・エリア：都道府県/市区町村/お客様の店舗より近い園/駅
・学年：学年ごとに選択可能
・属性：学科・共学/女子校
・配布時期：年中

広告メニューはご予算や企画内容に合わせて柔軟に対応でき、効果的にターゲット層へリーチする提案を致します。
まずは、お気軽にご相談くださいませ。

【Z世代から主婦ママに訴求！】美容室サンプリング＆インフルエンサーのSNS　PR | 株式会社セイファート

■こんな方におすすめです。
・20代～40代の女性をメインにサンプリングを行いたい方
・メンズ向けにPRとして訴求力を向上したい方
・商品体験型のプロモーションを検討されている方
・デジタル施策を用いたプロモーションを行いたい方
・ポスター展示や顧客アンケートを行い方
・美容師をキャスティングしたい方
・インフルエンサー美容師によるSNS PR（Instagram）
・美容院内デジタルサイネージをご検討されている方
・美容師の方に訴求したい方も必見！

スタディキャスト媒体資料（7～9月）Z世代中高生向けインフルエンサー進学受験企画 | ベネッセコーポレーション／教育情報

ベネッセが開発した中高生向け学習支援アプリ「StudyCast（スタキャス）」の広告媒体資料です。中高生の自宅での学習管理ツールアプリになります。Z世代へのマーケティングをお考えの企業様のご支援ができるものとなっております。
※2022年7月より、インフルエンサーを活用した新サービスも追加しております。

＜アプリ利用者＞
進研ゼミ会員を含む、勉強への意識が高く反応がよい、Z世代の中高生です。

＜StudyCastのオススメポイント＞
・学習モチベーションアップ施策など、教育情報と絡めた商材PRができます。
・ベネッセが運営するアプリだからこそ、情報の信頼性や安全性に価値観を感じるZ世代の中高生への期待を高めるPRができます。
・中高生に直接アンケートを打つことができ、マーケティングデータとして活用もいただけます。
・アプリならではの継続的なコミュニケーションが可能で、単発で終わらない商材PRにもご利用いただけます。
・大学の広報活動にも効果的です

＜媒体メニュー特長＞
StudyCast＋LINEの組み合わせで、効果的なPRに活用いただけます。
※LINEは、「Studynews！進研ゼミ」です。

・Z世代タイアップ記事
　-インフルエンサータイアップ　/new
　-スタキャスタイアップ
　-スタキャスNewsタイアップ　/new
・予約型純広告
・アンケート
・オプション

Z世代向け広告事例 - 学生インフルエンサーの起用も - サントリー・コクヨ他 | 株式会社CLEARNOTE

Z世代向けインフルエンサー施策が有効な理由

Z世代向けにはインフルエンサー施策が有効な理由を解説します。時代の背景も大きく関わっているので、今後のビジネスのためにも覚えておきましょう。

インフルエンサーの存在が購買行動に大きく影響する

インターネット環境が整った今、SNSが大きく普及したことにより、芸能人のみならず一般人も個人が影響力を持つ時代になっています。親近感や共感を持たれているインフルエンサーが、個々に発信している情報をきっかけに、消費者が商品やサービスを認知し、購買意欲向上やファン化へと繋がるため、消費者の購買行動に大きく影響しているのです。

Z世代向けインフルエンサー施策のポイント

Z世代向けのインフルエンサー施策のポイントをご紹介します。これらのポイントを参考に、インフルエンサー施策を成功させてください。
参考：Z世代のSNS使用率や使い方とは？

Z世代のファンが多いインフルエンサーを起用する

インフルエンサーの強みは、リーチ力の高さとファンが多いということです。インフルエンサーは数万～数百万のフォロワーを抱えているため、1投稿を行うことで一気にフォロワーへ認知ささえることができるのです。 Z世代の場合、インフルエンサーが発信する情報が欲しくてフォローしていることが多く、インフルエンサーや投稿に対して強い信頼を置いていることが多いのです。ファンということは愛着心が強く、ユーザーの購買意欲を掻き立てることができるため、Z世代のファンが多いインフルエンサーを起用することがポイントです。

Z世代のSNSごとの使い方に合わせて適切にプローチする

Z世代のSNSごとの使い方に合わせて適切にアプローチすることも重要です。数多くのSNSがありますが、それぞれのSNSではアプローチ方法が異なります。 Z世代のSNSの使い方や、それぞれのSNSの特徴を押さえたアプローチを行い、同じ内容でもうまく表現をアレンジすることが大切です。 SNSは細かい運用の気遣いこそ、アカウント活性化の秘訣でもあるため、それぞれのSNSのZ世代の使い方を詳しく見てみましょう。

Z世代のInstagramの使い方

Instagramは、写真の投稿を中心にビジュアルをしっかり伝えることができるため、流行のファッションやコスメ、グルメ等の情報を美しい写真で見ることができます。気になる投稿を見つけると、ハッシュタグや位置情報を使って検索し、ビジュアル情報やレビュー動画などを確認します。 Instagramは写真投稿を中心としたSNSであるからこそ、主に情報収集の場としての機能が強くなり、検索サイトを使う前にまずInstagramで情報収集を行うユーザーが多くなっているのです。

Z世代のTikTokの使い方

TikTokは短い尺の動画が特徴で、歌やダンス、日常を描いたこと、役立つ知識など幅広い情報を収集することができます。特にZ世代の利用が多く、気になる投稿の真似をしてさらに動画を投稿し、ユーザー達がトレンドを作り上げていくSNSです。ユーザーがおすすめの商品を紹介すると、その投稿のコメント欄がレビュー欄となり、知らぬ間に売上が数倍に向上していた、という話も珍しくはありません。ですが、ユーザーは冒頭で興味のない動画と判断すると、スキップしてしまうことが多いため、瞬時に心を掴む工夫が必要です。

Z世代のＸ（旧Twitter）の使い方

Xは、その瞬間のトレンドやニュースなど、人々が気になる情報をタイムリーに手に入れることができます。一般ユーザーの生の声が拡散されることも多いからこそ、実用性のある情報を取得でき、試してみたいアイテムを見つけることができます。日常のおもしろい出来事を書いたツイートが拡散されることも多く、Z世代のユーザーは笑いのネタを見つけるSNSとしても活用しています。ツイートをするのは主にZ世代より少し上の年齢層のユーザーが多く、Z世代は閲覧や情報収集を中心として利用しています。

Z世代のYouTubeの使い方

YouTubeは他のSNSと比較してもユーザーの年代が幅広いことが特徴で、動画の長さを自由に設定でき、音楽やゲーム実況、スポーツ、グルメ、美容などジャンルが非常に豊富なSNSです。 Z世代は商品購入検討段階でYouTube動画を参考にすることが多く、購買活動にも大きな影響を及ぼしていることが考えられます。 YouTubeを見ることを日課としているZ世代ユーザーが多く、男女ともにさまざまな情報収集として見る傾向があります。

Z世代向けインフルエンサー施策の成功事例

Z世代向けインフルエンサー施策の成功事例を3つご紹介します。 Z世代にうまく訴求するためにも、ぜひ参考にしてください。

なえなの×WE GO

まずは、WE GOが実施したタイアップ事例をご紹介します。 WE GOは、ストリートなアイテムやユーズドのアイテムを数多く展開するファストファッションブランドであり、Z世代から大きな支持を集めるインフルエンサーなえなのさんとタイアップしました。イベントはトークショーとチェキ会の開催で、開催周知のためには拡散力の高いXを使いました。詳しい内容は別ページにアクセスを促す方法で、着実にイベントの周知を高めることに成功しました。
参考：なえなの×WEGO

角田聖奈×おやつカンパニー

製菓メーカーであるおやつカンパニーは、健康志向の高いインフルエンサー角田聖奈さんを起用し、タンパク質入りのスナック菓子「BODYSYAR」を発売しました。 BODYSYARは、減量や身体を鍛えている人でも食べやすいよう、タンパク質20gが入っているスナック菓子で、角田聖奈さんを起用しヘルシーで美味しいスナック菓子であることをアピールしました。投稿内容には、企業独自のハッシュタグ以外にも、「#フィットネス」「#ダイエット」といった、健康を気にする人が検索しやすいハッシュタグを使用していることもポイントです。
参考：角田聖奈×おやつカンパニー

nanakoななこ×Zoff

機能・デザイン性に優れためがね、サングラスを多数取り揃えているZoffは、SNS総フォロワー数200万人を超えるななこさんとタイアップしました。「わたしの‘’かわいい‘’をメイクするメガネ」をコンセプトに、様々な試行錯誤を重ねて作られた全16本のメガネには、すべての商品にオリジナルメガネケースとメガネ付き巾着袋が付属します。ななこさん本人も自身のYouTubeで報告し、703件ものコメントがつくなど、Z世代への周知につながりました。
参考：ななこ×Zoff

ライタープロフィール

クチコミマーケティング担当者株式会社アイズ: 日本最大級のクチコミプロモーションサイト「トラミー」の運営の他に、インフルエンサーキャスティングに従事。InstagramなどのSNSを活用したクチコミマーケティングやインフルエンサーキャスティングを提供中。
クチコミマーケティングやインフルエンサーキャスティングに関するご相談はこちら
https://www.eyez.jp/kuchikomi-01/